Greenwashing

Le réchauffement climatique et le taux alarmant de consommation de ressources naturelles poussent de plus en plus de gens à décider de changer leur mode de vie pour un mode de vie plus écologique. Par conséquent, il existe une demande croissante pour de produits cosmétiques produits de manière plus respectueuse de l'environnement.

Malheureusement, à part les producteurs qui mettent vraiment tout en œuvre pour maintenir leur empreinte carbone aussi bas que possible, il y a aussi ceux qui profitent de ces circonstances et proposent des produits et services qui n'ont pas grand-chose à voir avec l'écologie, tout en assurant d’avoir pris le plus grand soin de l'environnement. Ces affirmations sont généralement vagues, fausses ou exagérées. La pratique ainsi décrite est connue sous le nom de "marketing pseudo-vert" ou plus brutalement "greenwashing".

Au début du 2021, la Commission européenne a publié les derniers résultats d’une inspection réalisée pour la première fois dans l’histoire, axée sur le «marketing pseudo-écologique». 344 déclarations qui pour certaines raisons pourraient soulever des doutes et qui ont été publiées sur Internet par des entrepreneurs de différents secteurs (habillement, cosmétique, électroménager) ont été examinés. Voici un résumé des résultats:

  • Dans plus de 50% de cas, le professionnel n'a pas fourni aux consommateurs des informations suffisantes pour être en mesure d'évaluer de manière fiable la véracité de ses allégations;
  • Dans 37% de cas, l'allégation contenait des informations vagues et générales telles que "conscient", "respectueux de l'environnement", "durable", destinées à donner aux consommateurs l'impression injustifiée que le produit n'a pas d'impact négatif sur l'environnement;
  • Dans 59% de cas, le commerçant n'a pas fourni de preuves facilement disponibles pour appuyer son affirmation;
  • Dans 42% de cas, on a soupçonné que l'allégation pouvait être fausse ou trompeuse et pourrait donc constituer une pratique commerciale déloyale au sens de la directive DPCD (Directive sur les Pratiques Commerciales Déloyales).

logo eu1